
3)成本效率。2017年小米的销售费用率仅为4.6%,如果剔除线下小米之家的投入,小米在电商品类中的流量成本和获客成本几乎是最低的。毫不夸张的说,小米是烧钱最少却做到全球电商前十名的企业。这主要归功于早期特有的粉丝经济和社群经济的流量运营模式,帮助小米以口碑传播的方式低成本积累了相当数量的核心用户。“米粉”的凝聚力和转化率是惊人的。根据公司披露的案例,生态链企业Yeelight的智能灯泡在小米平台上一天可以卖出4万只,同样的产品在京东平台上一个月仅售出500只。而米家APP在几乎没有任何推广活动的情况下,在两年内突破了10亿元营收。足见小米低成本营销的能力。
牙膏作为日用消耗品,迎接它的是亿元级的市场,五花八门的功效宣传也应运而生,一些牙膏甚至宣称具有减缓口腔衰老的功效。2017年9月,中华口腔医学会联合其他3家机构联合发布了《关于牙膏功效及功效型牙膏的专家共识》(下文简称《共识》),点明了功效型牙膏市场的问题:2014年功效牙膏在中国的市场占有率达到94%,但不少企业存在过度宣传、夸大功效、功效有效期得不到保障、个别产品添加的功效成分缺乏安全性数据支持等问题。
责任编辑:霍琦来源:红星新闻据美国疾控中心数据,2017年,7.2万美国人死于药物过量,其中,有49068人因阿片类药物丧命。有专家表示,“阿片类药物成瘾”是美国史上最大的公共卫生危机,超200万美国人依赖或滥用阿片类处方止痛药及毒品。而随着阿片类药物成瘾危机席卷美国,开启这个“潘多拉魔盒”的幕后推手——全美最富家族之一的萨克勒家族,逐渐浮出了水面。
野村表示,中石油探勘及生产业务的强劲表现,有助带动其盈利在今年继续处于上升周期。而中石化探勘及生产业务的持续经营亏损,在今年预计可收窄至每桶油当量1.9美元,虽然该业务表现有所反弹,但可能会受到进口天然气业务所拖累。至于中海油,该行预计其桶油盈利能力上升,可推动集团今年盈利处上行周期。
3)优化用户群体。小米前期积累的手机用户群以35岁以下男性为主(小米手机近70%用户是男性),二线以下城市占比约51%。对于小米这样一个立志成为全球领先的新消费品企业,拓展进入更大的用户群体,带来新的流量是重要战略目标。生态链项目运行三年多以来,小米的用户画像已经得到很大的优化。易观千帆的数据显示,有近50%的生态链用户是非小米手机用户,女性用户的比例也大幅提升(超过40%)。这些新用户是未来小米业务增长的主要驱动力之一。
今年榜单最大亮点当属小米,去年还榜上无名,今天第一次上榜,排名就高达第14位,仅低于百度,品牌价值达到了人民币338.9亿元。Interbrand方面表示,和去年相比中国品牌价值均大幅度提升,前五十强整体增长15%。其中阿里巴巴增长48%、腾讯增长39%、海尔增长38%,是增长幅度最大的三大品牌。阿里巴巴和腾讯已形成品牌生态圈。